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Oferecer aos profissionais da área de Moda os conhecimentos acerca da importância do Planejamento Estratégico de Marketing para o sucesso da empresa em um ambiente extremamente competitivo, além de proporcionar uma visão global e estratégica da criação e gestão da marca de Moda, sua identidade, personalidade e seus conceitos de valor.
Breve introdução aos conceitos centrais Marketing 2. Planejamento Estratégico de Marketing: - Estrutura do Plano de Marketing - Análise Situacional da Organização e do Ambiente Mercadológico: ambiente externo e interno - Análise da concorrência - Análise dos stakeholders - Segmentação de mercado - Análise PFOA - Diagnóstico de Marketing - Posicionamento Estratégico - Objetivos de Marketing - Estratégias competitivas - Visão estratégica do Marketing Mix (Produto, Preço, Distribuição e Comunicação) Branding - Conceitos e fundamentos centrais - A gestão da Marca no contexto do Marketing - Processo de Criação e Gestão das Marcas - Persona - Storytelling - Branding Digital
Aula teórica, desenvolvida através da exposição dialogada e realização de atividades que estimulem o domínio cognitivo.
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